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【文旅行业记者观察】新职业“旅行达人”重在品牌营销

2019-05-29 00:49栏目:一分快三

  央广网五分11选55月28日消息(记者刘柏煊)“旅行达人”正在悄然成为文旅行业中的一个新职业。根据飞猪最新发布的《旅行达人数据报告》显示,“旅行达人”中的女性占比超过6成。业内观点指出,当所谓的“旅行达人”变成一本“生意经”,重点在于品牌营销。

  大数据显示,在“旅行达人”中,女性与男性的占比分别为63.8%、36.2%。在“旅行达人”的年龄分布上,“80后”“90后”几乎各占一半,分别为52.2%和47.8%;而以5岁为一个年龄段分拆,90到94年年龄段“后来居上”,占比达到33.1%;紧随其后的是80年到84年,占比26.4%,“85后”占比25.8%,“95后”占比14.7%。

  在“旅行达人”的地域分布上,大发排列3、五分11选5、杭州成为了“旅行达人”最集中的前三城市,分别占比13%、11%、9%。这些“旅行达人”的足迹遍布全世界,从南极、北极,到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉。他们平均每月旅行的次数是2次以上,90%的“旅行达人”至少去过10个以上国家,而“去过的城市”这一平均数量是82个。

  不过,是不是只要喜欢旅行,就可以成为“旅行达人”?答案并非如此。报告显示,几乎每个“旅行达人”都有一技之长。

  “旅行达人”在职业标签上呈现出极高的重合度。比例上,占比最高的职业分别为摄影师13%、职业旅行者11%、自由职业9%及媒体记者4%。

  业内观点指出,“旅行达人”要撑起自己的“品牌”,能写会拍是基本的技能点,还需具备一定的个人魅力,是社交、生活圈中的意见领袖,可以熟练地进行品牌营销。

  在职业与半职业的比例上,一个值得关注的新趋势是,许多“旅行达人”直接把旅行“职业化”。报告显示,目前有21.5%的“旅行达人”全身心投入,成为“全职旅行家”,在78.5%的兼职从业者中,也有许多“旅行达人”准备投身到职业旅行家的行列中,与此同时,“旅行达人”已经出现了团队化的趋势。

  要想成为一名“旅行达人”,不仅要有钱旅行,还要会在旅行中赚钱。报告显示,广告合作是“旅行达人”旅行经费的主要来源,占比达到了47.2%;这些合作不仅解决了旅行经费,还给“旅行达人”创造了获得收入的机会;其次是品牌赞助,占比达到31.9%。

  “旅行达人”的吸金能力究竟有多强?飞猪的报告显示,在过去一年,3.7%的“旅行达人”有超过50次的商业合作。当然,随着“旅行达人”群体的不断壮大,竞争激励,“二八效应”也越发明显,并呈现出两极分化的趋势,有52.1%的达人,每年获得的商业机会在5次以下。

  与淘宝主播动辄一两千万年收入相比,“旅行达人”并不是一个高薪职业。在商业收入上,只有0.6%的头部“旅行达人”商业合作收入超过50万元,4.9%的“旅行达人”收入在20-50万之间,8.6%的“旅行达人”收入在10-20万元之间。业内观点指出,这也从侧面印证,这批玩家的心态依然是爱好第一,顺便把钱挣了。